SEO-аудит сайта с помощью AI: пошаговая инструкция

SEO-аудит обычно занимает целый день. И не потому, что работа сложная, а потому, что данные раскиданы. Индексация и ссылки живут в Вебмастере, отказы и конверсии в Метрике, позиции снова в Вебмастере. Специалист открывает пять вкладок, выгружает таблицы, копирует их в Excel, сводит и только потом начинает думать. На механику уходит больше времени, чем на выводы.

С AI через Seely те же шаги проходятся за полчаса. Вы задаёте вопросы по очереди, ассистент сам ходит в Метрику и Вебмастер, собирает цифры и возвращает их уже в осмысленном виде. Ниже разбор такого аудита: шесть шагов, готовый промпт под каждый и подсказка, что искать в ответе. Важно сразу оговорить: AI собирает данные и подкидывает гипотезы, но финальные выводы и решения остаются за специалистом. Нейросеть это ускоритель, а не замена головы.

Перед стартом стоит зафиксировать рамки аудита, иначе результат расплывётся. Определитесь с тремя вещами. Первое: период анализа. Для большинства сайтов берём последние 30 дней по поведению и конверсиям и 90 дней по позициям и индексации, чтобы поймать тренд, а не шум одного дня. Второе: с чем сравниваем. Аудит без точки отсчёта это просто срез. Сравнивайте с тем же периодом месяц назад или с аналогичными днями недели, иначе сезонные колебания примете за проблему. Третье: цель. Аудит перед редизайном, аудит после падения трафика и плановый квартальный аудит расставляют акценты по-разному. Держите цель в голове, когда читаете ответы AI, она подскажет, на чём останавливаться подробнее.

Ещё один момент про сами промпты. Чем конкретнее вопрос, тем точнее ответ. Формулировка вроде «посмотри, что не так с сайтом» заставит AI выдать общие слова. А просьба «покажи топ-15 страниц с отказом выше 30% и трафиком от 100 визитов за 30 дней, отсортируй по визитам» вернёт ровно тот список, с которым можно работать. Промпты ниже уже написаны конкретно, но подставляйте свои числа и URL под масштаб вашего сайта.

Шаг 1. Индексация

Аудит всегда начинается с того, видит ли поиск ваш сайт. Если страницы не в индексе, остальные метрики бессмысленны: трафика на выпавших URL не будет в любом случае. Проверяем, всё ли важное в поиске, какие страницы выпали и нет ли подозрительных статусов.

Промпт:

Покажи выборку проиндексированных страниц сайта и их HTTP-статусы. Выдели URL, которые не в поиске или отдают код, отличный от 200. Затем покажи историю индексации за последние 90 дней: были ли резкие изменения числа страниц в поиске.

AI вызывает get_webm_indexing_samples для текущего среза и get_webm_indexing_history для динамики.

Что смотреть в ответе:

• Резкое падение числа страниц в индексе. Если на графике был обвал в конкретную дату, это первый кандидат на причину проблем с трафиком.
• Статусы не 200. Коды 3xx, 4xx и 5xx на страницах, которые должны быть в поиске, это явный технический сбой.
• Важные разделы вне поиска. Категории каталога или ключевые посадочные, которых нет в индексе, теряют деньги прямо сейчас.

Если индексация в порядке, число страниц стабильно и статусы ровные, переходим дальше. Если нет, фиксируем проблему первой строкой в отчёт: остальное может быть следствием.

Отдельно обратите внимание на разрыв между числом страниц на сайте и числом страниц в поиске. Если в каталоге 5000 товаров, а в индексе 1200, проблема не в одной странице, а в системной причине: дубли, закрытые в robots разделы, неправильная пагинация, технические страницы фильтров. Такой разрыв AI заметит сразу по выборке, а вы решите, копать ли глубже именно в эту сторону.

Шаг 2. Поведение и отказы

Дальше смотрим, как ведут себя люди, которые пришли из поиска. Высокие отказы это сигнал, что страница не отвечает на запрос: либо контент не тот, либо вёрстка сломана, либо скорость загрузки отпугивает. Яндекс учитывает поведенческие факторы, поэтому проблемные страницы со временем теряют позиции.

Промпт:

Покажи страницы с самым высоким процентом отказов по органическому трафику из Яндекса за последние 30 дней. Отдельно выдели критичные страницы, где плохие показатели сочетаются с заметным трафиком. Дай таблицу: URL, визиты, процент отказов, глубина просмотра.

Здесь работают get_high_bounce_pages_organic и get_critical_pages. Второй инструмент важнее: он не просто показывает плохие отказы, а отбирает страницы, где плохие метрики бьют по большому объёму трафика.

Что смотреть в ответе:

• Отказы выше 30% при заметном трафике. Именно такие страницы тянут сайт вниз и заслуживают переработки в первую очередь.
• Связка высокий трафик плюс высокий отказ. Страница с 1000 визитов и отказом 40% важнее, чем страница с 20 визитами и отказом 80%.
• Низкая глубина просмотра. Если люди заходят и сразу уходят, проверьте соответствие контента запросу и скорость загрузки.

Список критичных страниц это готовый бэклог задач. Не пытайтесь чинить всё сразу, начните с верхних строк, где потенциал роста максимальный.

Шаг 3. Ссылочный профиль

Внешние ссылки до сих пор влияют на ранжирование, особенно в конкурентных тематиках. В аудите важны две вещи: общая динамика (растёт ссылочная масса или тает) и качество доноров. Резкий приток ссылок с мусорных сайтов бывает опаснее их отсутствия.

Промпт:

Покажи выборку внешних ссылок на сайт: домены-доноры и страницы, на которые они ведут. Затем покажи историю числа внешних ссылок за последние 6 месяцев. Растёт профиль, стоит на месте или падает? Выдели подозрительные всплески.

AI обращается к get_webm_external_links_samples за срезом доноров и к get_webm_external_links_history за динамикой.

Что смотреть в ответе:

• Тренд динамики. Плавный рост это норма. Резкий скачок вверх может означать спамную закупку, резкий провал, потерю доноров.
• Качество доменов. Тематические сайты и СМИ полезны, агрегаторы ссылок и явный спам бесполезны или вредны.
• Концентрация. Если почти все ссылки ведут на одну страницу, профиль перекошен и распределён неравномерно.

Заодно имеет смысл проверить внутренние битые ссылки через get_webm_br_internal_links_samples. Это не про внешний вес, а про то, что часть ссылочного веса утекает в никуда на страницах с ошибкой 404 внутри сайта. Промпт простой:

Покажи примеры битых внутренних ссылок на сайте: с какой страницы ведут и на какой URL с ошибкой.

Битые внутренние ссылки чинятся быстро и почти всегда приносят пользу.

Шаг 4. Позиции и запросы

Теперь к самому показательному: по каким запросам сайт виден и что с ними происходит. Здесь видно, растёт сайт или сжимается. Просадка по группе запросов часто объясняет падение трафика лучше, чем любая другая метрика.

Промпт:

Покажи популярные поисковые запросы, по которым сайт показывается в Яндексе: запрос, показы, клики, CTR, средняя позиция. Затем по топовым запросам покажи историю позиций за последние 90 дней. Выдели запросы, которые заметно просели.

Работают get_webm_popular_queries для текущей картины и get_webm_query_history для динамики по конкретным запросам.

Что смотреть в ответе:

• Запросы с высокими показами и низким CTR. Сайт виден, но на него не кликают: повод переписать title и сниппет.
• Просадки позиций. Запрос был в топ-3, ушёл на вторую страницу, значит, эта группа потеряла трафик и требует внимания.
• Позиции 4-10. Это зона быстрых побед: до топа недалеко, небольшое усиление страницы способно поднять её на первые места.

Запросы с почти топовой позицией и хорошим спросом это самый дешёвый рост. Не нужно создавать новый контент, достаточно дожать то, что уже почти работает.

Шаг 5. Конверсии

Трафик ради трафика никому не нужен. На этом шаге смотрим, какие посадочные приносят целевые действия: заявки, заказы, регистрации. Бывает, что страница с огромным трафиком не конвертирует вообще, а скромный раздел тащит половину заявок.

Промпт:

Покажи конверсии по посадочным страницам из органического трафика: URL, визиты, число достижений цели, коэффициент конверсии. Затем покажи распределение конверсий по поисковым системам: сколько целевых действий приносит Яндекс и сколько Google.

AI вызывает get_conversions_by_landing_pages для разбивки по страницам и get_conversions_by_search_engine для разбивки по поисковикам.

Что смотреть в ответе:

• Страницы с трафиком, но без конверсий. Либо туда идёт нецелевой запрос, либо на странице нет понятного следующего шага.
• Скрытые лидеры. Посадочные со скромным трафиком и высокой конверсией: на них стоит нагнать больше людей.
• Перекос по поисковикам. Если Яндекс даёт трафик, а конверсии идут в основном из Google, разберитесь, почему аудитория Яндекса хуже доходит до цели.

Этот шаг переводит аудит из плоскости трафика в плоскость денег. Именно тут видно, какие SEO-усилия реально влияют на бизнес, а какие греют статистику.

Полезно состыковать этот шаг с предыдущими. Возьмите посадочные из шага 2, которые попали в список критичных по отказам, и проверьте их по конверсиям. Часто это одни и те же URL: высокий отказ и нулевая конверсия идут рука об руку. Такая страница это приоритет номер один, потому что туда уже идёт трафик, а отдачи нет. Один такой URL, доведённый до ума, обычно окупает весь аудит.

Шаг 6. Техническая диагностика и ИКС

Финальный шаг это сводка от самого Яндекса. Вебмастер собирает диагностику: ошибки, предупреждения, рекомендации. Плюс смотрим динамику ИКС (индекса качества сайта), который Яндекс считает обобщённым показателем полезности ресурса.

Промпт:

Покажи диагностику сайта из Яндекс Вебмастера: критичные ошибки, предупреждения и рекомендации. Затем покажи историю ИКС за последний год: растёт показатель, стоит или падает?

AI собирает данные через get_webm_diagnostics и get_webm_sqi_history.

Что смотреть в ответе:

• Критичные ошибки. Это то, что Яндекс прямо помечает как проблему: их закрывают первыми.
• Предупреждения. Не горит, но влияет: дубли, отсутствие мобильной версии, медленные страницы.
• Тренд ИКС. Падение ИКС на горизонте года это симптом накопленных проблем, рост подтверждает, что сайт двигается в правильную сторону.

Диагностика хороша тем, что показывает проблемы глазами поисковика, а не вашими. Иногда тут всплывает то, что не видно ни в одной другой метрике.

Сколько времени экономит AI

Чтобы понять выигрыш, разложим аудит на минуты. С Seely шесть шагов укладываются в 25-30 минут: на каждый шаг уходит от 3 до 5 минут, плюс время на чтение ответов и пометки. Большую часть времени вы думаете, а не выгружаете таблицы.

Те же шаги вручную выглядят иначе. Выгрузить и сверить индексацию в Вебмастере это около 40 минут. Найти страницы с высоким отказом и трафиком в Метрике, отсортировать, отсечь мусор, ещё час. Разобрать ссылочный профиль и битые ссылки, минут 40. Свести популярные запросы с историей позиций, час с лишним. Сопоставить конверсии по посадочным и поисковикам, около часа. Собрать диагностику и ИКС, полчаса. Плюс финальная сводка и оформление отчёта, ещё час-полтора. В сумме рабочий день, и это при условии, что специалист точно знает, где что лежит и что именно ищет.

Разница не только в часах. Когда механика отнимает день, аудит делают раз в квартал, в лучшем случае. Когда он занимает полчаса, проверку можно проводить каждую неделю и ловить проблемы на старте, а не когда трафик уже просел.

Где AI стоит перепроверить

AI ускоряет работу, но слепо доверять ему нельзя. Несколько ситуаций, где выводы стоит сверить руками.

• Мало данных. На сайте с парой сотен визитов в месяц любые проценты неустойчивы. Отказ 50% на странице с десятью визитами это не сигнал, а статистический шум. AI этого может не оговорить, помните об этом сами.
• Гипотеза подана как факт. Ассистент почти всегда даст версию причины. Но версия это не диагноз. Если данных мало, относитесь к выводу как к направлению для проверки, а не как к готовому решению.
• Бизнес-контекст за кадром. AI не знает про вашу акцию, сезон или переезд на новый домен. Странная цифра иногда объясняется тем, что в данные просто не заложено. Накладывайте контекст сами.

Рабочая схема та же, что и в любой связке человека с инструментом: AI готовит почву и считает, специалист принимает решения. Особенно когда речь о деньгах и приоритетах.

Шаблон итогового отчёта

После шести шагов у вас на руках цифры и гипотезы. Чтобы аудит превратился в документ, по которому можно работать, сведите всё в один отчёт по такой структуре:

• Резюме. Три-четыре строки: общее состояние сайта и главная проблема, если она одна.
• Индексация. Сколько страниц в поиске, какие выпали, есть ли провалы в истории.
• Поведение и отказы. Список критичных страниц с высоким отказом и трафиком, готовый к переработке.
• Ссылочный профиль. Динамика ссылочной массы, оценка качества доноров, найденные битые внутренние ссылки.
• Позиции и запросы. Просевшие запросы, запросы зоны быстрых побед (позиции 4-10), запросы с низким CTR.
• Конверсии. Посадочные без конверсий, скрытые лидеры, перекос между поисковиками.
• Техническая диагностика. Критичные ошибки и предупреждения из Вебмастера, тренд ИКС.
• План действий. Список задач по приоритету: что чиним сегодня, что на неделю, что на месяц.

Последний пункт самый важный. Аудит без плана это просто таблица. Сформулируйте задачи так, чтобы их можно было взять в работу без дополнительных вопросов.

Что дальше

• Если хотите получать такой срез регулярно, а не разово, посмотрите, как автоматизировать SEO-отчёты через диалог с AI.
• Если на аудите всплыли страницы с высоким отказом, разберитесь глубже: как анализировать отказы в Метрике.
• Если проблема оказалась в выпавших из поиска страницах, начните с гайда по индексации в Яндексе.